Hvordan at tjene penge i Kina, i henhold til Landor - Business Insider

Men mange af dem synes stadig ude af trit med landet

Landet giver en massiv mulighed for, at vestlige brands til at tjene pengeDet var udarbejdet af brand konsulenter, der er baseret i det forenede KONGERIGE og i hele Kina, ved hjælp af omfattende undersøgelser fra organisationer, herunder Credit Suisse, The Economist. Landor, der er beskrevet generation forskellen mellem dem, der er født i Kina, før (når den tidligere kommunistiske leder Mao Zedong døde) og dem, der var født efter som en"generations-kløften. Værdier, frygt, smag og interesser, der varierer meget mellem de to grupper.

En undersøgelse af Ikonet kultur viste, at de vigtigste værdier for dem, der er født før var 'sparsommelighed 'funktionalitet,"tro,"visdom og virkelighed.

I skarp kontrast til den generation der er født efter værdsat 'bekvemmelighed 'afslapning, 'skønhed 'billede, og 'venskab. De bekymrer sig mere om antallet af forskellige produkter, den ene brand kan producere end kvaliteten.

Den fulde liste over termer, der ikke var angivet, dog

En Kinesisk tusindårige fra den undersøgelse, kaldet Pair, sagde:"Det skal være hele livet, så du kan vælge en del af brandet for dit liv.

En anden deltager, Chritina, sagde: 'Folk vælger et selskab, en brand.

Landor, der foreslog, at i stedet for at fokusere på de super-rige, der allerede målrettet stærkt, mere potentiale, der ligger i markedsføring af produkter til middelklassen. Kinesiske virksomheder som Alibi og Tencent reklamere fra bunden demografiske op, i modsætning til Vestlige virksomheder, der har tendens til at reklamere for fra toppen og ned. For eksempel, den Kinesiske Internet-gigant Tencent, som ejer populære messaging app WeChat, reklamerer på gulvmåtter. Mens multi-milliard dollar e-handel selskab, Alibaba sender hold til fjerntliggende landsbyer for at vise landmændene, hvordan man få adgang til sine produkter. Landor har mistanke om, at mange Vestlige mærker har en forkert opfattelse af Kinesiske kvinder som 'sød og uskyldig. I Kina, af urban voksne kvinder bidrager til husstandens indkomst og beskriver sig selv som fælles breadwinners, Berømtheder med milliarder af tilhængere, som Yang Lan (billedet) Chen Lu Yu, og Yao Chen være indbegrebet af styrken af kvinder i Kina. Også interessant er, at de Kinesiske kvinder er mere aktive på sociale netværk end i USA, ifølge en rapport fra Ikonet kultur. Mærker i Kina er lynet op Et relativt nyt fænomen i Kinesisk reklame er"Hjernen Boom. Konceptet er, at al reklame skal være øjenåbnende, hvad enten de er positive eller negative. Sidste år, den Kinesiske regering meddelte, at den var blevet fodret op med annoncører, der beskriver hvert enkelt produkt som"den bedste. I et forsøg på at ophøre med den praksis, det har en opdateret lov der gjorde det ulovligt for reklamer for at sige, at ethvert produkt, som er"den bedste","det højeste"(der betyder"øverste") og"det nationale niveau"(der betyder"øverste niveau"). Andre superlativer kunne anses for lovbrud af Staten Administration af Industri og Handel. Mange annoncører i Kina var ikke glad for det tæppe, forbud og mange besluttet at åbenlyst håner den nye lov.

Didi Kuadi Kinas version af Uber løb en kampagne om at sige, at det var Så hurtigt at det er i strid med lov om reklame, mens Proya kosmetik kørte en plakat, der sagde:"Undskyld.

Nu kan vi kun være den anden bedste. Det sidste stykke af rådgivning, der er for, at Vestlige brands, der forsøger at gøre det store i Kina var til at betale opmærksomhed til Kinesisk sprog og kultur, så ikke at gøre, det er pinligt, lost-in-translation fejl. Den virkelige T rex set noget lignende monster i 'Jurassic Park. Disse tretten opdagelser har upended vores billede af 'kongen af dinosaurer. Den hemmelighedsfulde tysk familie bag det selskab, der ejer Panera Bread, Krispy Kreme, og Pret a Manger er at donere mere end elleve millioner dollars efter opdagelsen af sin Nazistiske fortid filmen"The Day After Tomorrow", forudsagde en reel og foruroligende tendens: ocean s vand-omsætning system er svækket En gruppe, truckere ønsker at strejke mod de største problemer, der plager Usa s trucking industrien ved at lukke landets motorveje, men ikke alle er om bord, Her er hvor mange penge læger på tværs af OS gøre, for at gøre alt fra hjerne-kirurgi til behandling af børn og mennesker med kræft Europa netop stemt for at ændre ansigt af internettet, opbakning nye love vildt upopulær hos firmaer som Google og Reddit Senatet for Republikanerne er ved at forberede et"bluff-stemme"på Alexandria Ocasio-Cortez 's Green New Deal"og Demokrater er rasende på farten.